(PDF) Corporate Identity: Aktuelle Trends und ...
3 Handlungsinstrumente des Unternehmens in einheitlichem Rahmen nach innen und außen zur Darstellung zu bringen.“15 Entscheidend für das weitere Verständnis ist zusätzlich die Abgrenzung des Begriffs CI vom Begriff Marke (Brand). Basis eines jeden Unternehmens sind Produkte oder Dienstleistungen.
